"布老虎"如何被打造成畅销书的?

时间:2017-12-01 10:07 来源:网络整理

这个世界太喧嚣,人世的混乱和炎凉,内心的孤独和无助,现实的纷繁与平庸 它们时刻都在消蚀我们的意志和生命。我以为,如果我们不服,想拒绝,想减缓消蚀的速度和力度,最普通又实用的办法就是:把门关上,打开一本书。与书为伴,把自己交给一页“属灵”的字、一本书,某种意义上说就是你占领了一定的制高点,起码是安全点。即使不慎被流弹击中,受了伤痛,起码你还能替自己疗伤。 麦家

1993年,国内出现了一个以醒目的虎头图案为标志的文学畅销书品牌 “布老虎”。明确的识别标志和以都市爱情故事为特色的内容大大方便了读者的选择。位于沈阳的春风文艺出版社使这套系列丛书,逐渐成为国内文学图书出版的知名品牌。

从张抗抗的《情爱画廊》、铁凝的《大浴女》、皮皮的《比如女人》到余秋雨的《文明的碎片》等,我们熟悉的许多当代文学的作品似乎都有着一种千丝万缕的关系,即便是经手的编辑换了一茬又一茬,这些优秀的文学作品依然被读者津津乐道,因为它们同出一个“名门”:春风文艺出版社的“布老虎丛书”。1993年问世的“布老虎丛书”如今已经走过了17年的时间了,它留下的不仅仅是出版界的奇迹,那一部部优秀的文学作品更是影响了许许多多人的成长过程,甚至已经成为记忆中无法忘却的财富。

编辑的突发奇想

出版策划人安波舜,如今已离开春风文艺出版社一段时间了,但是提起自己当年引以为荣的“布老虎丛书”,安波舜还是有些激动。他说,品牌图书的名称必须有传播性、符号性,“布老虎”这个名字是他在书将要出版前,突然想出来的,当时他为自己的这个想法激动起来,就打电话问铁凝、贾平凹、王蒙等一批知名作家,他们都异口同声说“好!好!”。安波舜说,很多人都认为“布老虎丛书”是中国新时期文学,商业操作影响力最大的一套丛书,它的成功除了跟当时的名家加盟和市场运作合理化外,一个很重要的原因就是布老虎的名字。他说,布老虎是一种古代就已在中国民间广为流传的工艺品,它又是很好的儿童玩具、室内摆设、馈赠礼品及个人收藏品。它品种繁多,流传广泛,是一种极具乡土气息的民间工艺品。在中国人心里,老虎是驱邪避灾、平安吉祥的象征,而且还能保护财富。它寄托着人们对美好生活的向往与追求,因此至今一直受到人们的广泛喜爱。正是这种家喻户晓和广泛传播的特性才使得这套丛书的品牌很容易就被推广开来。

严格控制出版量

春风文艺出版社社长韩忠良告诉记者,“布老虎丛书”问世伊始,就表现出了很强的品牌意识。在创立当年年底,“布老虎丛书”即申请了商标注册,成为受法律保护的专有商品标志。由于准确的市场定位和系统的营销运作,“布老虎丛书”很快便大获成功,每部长篇小说都取得了喜人的销量,在读者群中的认知程度急速跃升。

图书市场品牌泛滥是当下人们比较头疼的事情,而“布老虎丛书”能够坚持17年一直做下去,而且还能得到读者的欢迎,韩社长认为原因在于坚持了宁缺毋滥的原则。在此基础上,他们选择一些知名度较高,创作水平较高的作家加入到这个品牌中来,十几年间,像铁凝、王蒙等国内数十位名家的作品都身在其列,但出版社每年也就出个三四部,对于这个品牌的珍视成为了他们成功的重要原因。

只策划爱情题材

如果说“布老虎丛书”的诞生是一种偶然的杰作的话,那么它的成功则是一种必然的结果,因为“布老虎”这十几年的发展一直是在变化中求得价值的最大化的。“布老虎丛书”在发展中一直是跟随时代和读者的节奏的。从最初几年钟情于古典情调的现代都市爱情故事到面对网络和韩国小说的冲击,“布老虎”在题材的选择和读者群的面对上做了调整,使得两方面都宽泛了。为了吸纳年轻读者,“布老虎”在作家的选择上,倾向于更了解年轻读者心态的年轻作家。但是对年轻作家的要求是,必须在文学界产生过广泛的影响,而且上升的势头非常强劲。要出版的作品可能会是这些年轻作家创作上里程碑式的作品。

在变化中,“布老虎丛书”也有它不变的东西,一是促进中国文学发展的使命感不变,让中国好看的小说文学化起来;二是题材不变,依然是爱情小说。春风文艺出版社要把自己打造成“中国爱情小说的生产基地”。





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